Jak měřit účinnost kampaně
Dopad a účinnost reklamní kampaně PPC změříte buď přímo v PPC systému (Sklik, Adwords) nebo pokročilými nástroji pro analýzu návštěvnosti, např. Google Analytics nebo ClickTracks.
UPOZORNĚNÍ: Měření návštěvnosti zdarma na TOPlist.cz nebo Navrcholu.cz je nedostatečné!
Správce reklamní kampaně by měl mít k dispozici statistiku minimálně tohoto stupně podrobnosti:
- Zdroj návštěvníků (www.xyz.cz)
- Název kampaně
- Počet zobrazení inzerátu
- Počet kliknutí na inzerát
- Počet konverzí (nákup, odeslaný formulář, atp.)
- Doba strávená na cílové stránce
- Slova, která návštěvník hledal
Pak může vytvořit pro klienta informačně bohatou a věrohodnou zprávu, viz ukázka Analýza účinnosti PPC, strana 3/5.
Jedině s těmito informacemi lze zodpovědně spravovat a řídit reklamní kampaně PPC.
